当你看到下面这款饮料，会不会下意识以为就是常喝的东方树叶？网络平台上，不少消费者被这款“东方爽茶”骗到，误以为是东方树叶选购，结果买回来认真不看，才发现不对劲。

东方树叶是农夫山泉旗下的无糖茶品牌，于2011年推出。这款东方爽茶则是山东一家食品厂生产，其在品牌命名，瓶身包装设计等方面都和东方树叶相似。

今年7月份，农夫山泉曾向“东方爽茶”生产商所在地的市场监督管理部门举报，并起诉过不正当竞争。当地市场监督管理局认定“东方爽”茶、“东方元甄”等5款产品的生产经营行为已构成了不正当竞争行为。

最终，东方爽茶被责令停止违法行为，罚款人民币180000元,上缴国库。

值得一提的是，这款东方爽茶居然还注册了“东方爽”商标。农夫山泉在起诉对方的同时，也对“东方爽”商标提出了无效宣告请求。

这个商家的行为和前段时间备受热议的玩商标文字游戏的商家如出一辙，比如“德子土”鸡、“多半”袋面、“壹号土”猪、“山里来的土”鸡蛋等等。

监管部门提示，购买食品时，务必仔细核对商品名称、商标、生产厂家、包装细节等信息，注意观察字体清晰度、图案印刷质量及包装密封情况，避免因外观相似而盲目选购。

在商标上动心思，玩起断句、修饰词游戏，确实能够趁消费者不注意吸引眼球，刺激销量。但长此以往，磨损的是消费者的信任，品牌也难以走远。

构卓建议，大家申请商标注册时要规范申请，尊重事实依据，用实力取胜。

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