功能饮料市场变局：红牛商标风波与东鹏饮料的市场进击

　　华彬红牛公司重要资质证照到期失效，引发其生产和销售“红牛”饮料合法性的质疑，双方各执一词，红牛商标之争尚无定论。这反映出中国功能饮料市场格局正在洗牌，东鹏饮料抓住机遇，凭借强劲业绩和“1+6”多品类战略，连续三年蝉联中国能量饮料销量第一，并计划进一步全国化布局和海外探索。

　　近日,构卓企服根据媒体报道了解到,华彬红牛公司4大重要资质证照已到期失效,或已不具备生产和销售“红牛”饮料的合法性。这一消息在业内引起轩然大波。华彬方面辩称仍在合法经营,天丝集团则对此提出质疑。多年来,红牛商标之争可谓是快消行业的“年度大剧”,双方唇枪舌战,至今仍无最终定论。

　　其实,这起风波只不过是中国功能饮料市场格局洗牌的一个缩影。过去,红牛长期占据市场主导地位,可谓一枝独秀。但近年来,伴随消费需求的多元化和细分市场的持续扩容,后起品牌抓住机遇、迅速抬头,行业版图正发生深刻变局。

　　这其中,东鹏饮料的市场进击可谓“亮眼”。凭借强劲业绩,东鹏特饮连续三年蝉联中国能量饮料销量第一。根据2023年业绩预告显示,东鹏饮料营业收入预计超110亿元,净利润超20亿元,均实现超30%的增长。这些增长数据远超行业平均水平。

　　东鹏饮料的突飞勐进,除了得益于大单品东鹏特饮的持续高增长外,更因其实施“1+6”多品类战略,培育出新的增长点。在这个战略框架中,“1”代表东鹏特饮;而“6”则包括“补水啦”、“鹏友上茶”、“东鹏大咖”、“VIVI鸡尾酒”、“乌龙上茶”、“海岛椰椰汁”。其中,2023年年初上市的“补水啦”电解质水在短短半年时间内突破亿元大关,高峰时日动销量达5万箱,市场反响热烈。

　　在多品类战略的实践下,东鹏饮料产品结构矩阵日渐丰富,更为业绩注入了新动能。与此同时,东鹏饮料全国化布局进程也在深化推进,规模化优势开始显现。截止目前,东鹏饮料已经在全国布局10个生产基地,终端网点突破340万家,实现全国地级市100%覆盖,并开启海外探索之路。

　　对此,东鹏饮料集团董事长林木勤充满信心,喊出了200亿元的全新目标。他表示,未来东鹏饮料将持续建设东鹏特饮“累困时刻”联想品牌,同时集中资源助推补水啦、鹏友上茶、东鹏大咖等新品类发展,为企业的可持续增长孕育更多新动能。

　　华彬红牛的证照风波,为功能饮料市场带来了不确定性,竞争格局正在经历着深刻的变化。而东鹏饮料适时抓住市场机遇,以其稳健的发展步伐和前瞻性的战略,凭借出色的业绩表现展现出强大的市场竞争力。未来,东鹏饮料又将给市场带来哪些惊喜,我们拭目以待。

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