骐骥迎春至，万象启新程！

12月10日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》发布主题和主标识。主题为“骐骥驰骋 势不可挡”，主标识从主题“骐骥驰骋”中提炼“四马齐驱”的创意灵感，巧妙融合中国传统云纹、雷纹、回纹的经典元素，勾勒出四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象，既彰显传统美学韵味，又传递出奔腾奋进的时代气息。

《楚辞·离骚》中写道：“乘骐骥以驰骋兮，来吾道夫先路。”“骐骥”是古人对骏马、千里马的雅称，凝聚着中华民族开拓进取、驰而不息的精神品格；又音同“奇迹”，传递出创造奇迹的决心和一往无前的信心，饱含对新时代新征程满怀期冀的美好愿景。

丨春晚商标布局

春晚作为我国最具影响力的文化盛事之一，意义非凡。出于对标识的保护，中央广播电视总台一般会对主题和标识申请商标注册。

以2025年蛇年春晚为例，中央广播电视总台已申请注册了与春晚标识相关的商标，如“巳巳如意”及图形商标。

不过，目前暂时尚未查询到马年春晚主题和标识的商标申请，有可能是还没行动，或者是刚刚提交，尚未更新到商标局系统，所以查不到。

之前，央视曾被诟病对商标不够重视，知识产权保护意识不强。直到2018年才开始对“春晚”相关商标进行注册，申请了“春晚”“央视春晚”“春节联欢晚会”等文字商标，并且进行了全类保护，旨在防止他人未经授权使用或模仿，维护春晚的品牌价值和知识产权。

随后，总台对名下栏目和标识进行了大量的防御性保护，目前其名下商标数量超过了3000件，彰显了品牌对自身知产的重视。

随着春晚主题的发布，代表春节离我们越来越近了，已经开始期待啦！

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