11月3日，不少用户发现，饿了么App完成版本号更新至12. 0.1后，已正式更名为“淘宝闪购”。

目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。此次更新的“淘宝闪购”标语为“外卖放心点，美食准时达”。自2025年10月起，骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色。

此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手的“即时零售”竞争举措，通过资源集中和品牌统一，提升配送效率与用户体验。

即时零售市场潜力巨大，美团凭借闪购业务占据先发优势。有意思的是，阿里与美团均申请注册“闪购”相关商标，凸显双方对该领域的高度重视。

2025年以来，阿里巴巴（中国）有限公司已申请“淘闪购”“TAOBAOSHANGOU”“淘宝闪购 点外卖更优惠”等多枚闪购系列商标，涉及广告销售、网站服务等领域。

美团早在多年前就已成功注册多件“美团闪购”“美团闪购及图”商标，今年又补充注册“闪购”商标，目前处于申请中状态。

目前，市场上含有“闪购”两字的商标也比较多，像“茗闪购”“农闪购”“亿闪购”等都已成功注册，这些商标或许会对美团和阿里申请的“闪购”商标构成在先权利障碍，影响其获准注册。

饿了么更名为淘宝闪购，是阿里巴巴在即时零售赛道上的战略升级，也是生态协同的必然选择。未来，淘宝闪购能否在与美团闪购的竞争中脱颖而出，成为即时零售领域的“新王者”？我们拭目以待。

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