沪上阿姨是中国现制饮品行业头部企业之一，近两年门店扩张迅速，由2022年底的5307家，快速增长至2024年底的9176家，并完成港股上市。

伴随沪上阿姨飞速发展的，还有其商标布局，不查不知道，一查直接惊呆，沪上阿姨的商标保护让网友直呼牛牛牛！

■沪上阿姨商标布局

沪上阿姨自2013年创立之初，就展现出对商标保护的高度重视。

根据构卓查询，其不仅在茶饮类别注册了“沪上阿姨”核心商标，还围绕可能涉及的食品、广告销售、餐饮服务等领域进行了全方位注册。

最重要的是，沪上阿姨还申请注册了“沪上姨父”“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”“沪上姐妹”等一系列近似商标。

这种商标防御性布局和老干妈注册“老干爹”、阿里注册“阿里一家人”等行为如出一辙，通过提前注册，构筑强大的防御商标体系，从而有效阻止了搭便车行为。

■商标是品牌的“法律盾牌”

茶饮行业因门槛相对较低、消费者对品牌辨识度依赖度高，成为 “搭便车” 侵权的重灾区。

鹿角巷的案例已成为茶饮行业的商标经典教案。品牌创立初期，因商标布局滞后，短短一年内全国竟涌现出数千家山寨门店。这些仿冒者使用极度近似的名称、相似的装修风格，迅速占领市场。

正牌鹿角巷不仅客流被大量分流，更棘手的是，山寨店产品质量参差不齐，严重损害了品牌声誉。待品牌方觉醒并启动维权时，市场已陷入“真伪难辨”的混乱局面，最终不得不投入远超初始预防成本的资金进行漫长维权。

这种“先发展，后保护”的模式，几乎成为茶饮品牌的致命陷阱。

沪上阿姨的成功经验表明，商标保护不是品牌发展成熟后才考虑的成本支出，而是品牌创立初期就应布局的战略投资。一个完善的商标保护体系，不仅能有效抵御山寨侵袭，更能为品牌的长远发展和市场扩张保驾护航。

在茶饮行业同质化竞争日益激烈的今天，商标已不仅仅是品牌的标识，更是维护市场份额的法律盾牌，是品牌最核心的无形资产之一。

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